چگونه شایستگیهای مدیران بازاریابی به عملکرد تبدیل میشود؟ (مورد مطالعه: باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران) | ||
| چشم انداز مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 21، شماره 52 - شماره پیاپی 86، زمستان 1401، صفحه 86-108 اصل مقاله (572.59 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.48308/jbmp.2023.229447.1423 | ||
| نویسندگان | ||
| کریم زهره وندیان* 1؛ طهماسب شیروانی2 | ||
| 1استادیار و عضو هیئت علمی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده مدیریت ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران | ||
| 2دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: ارائه مدل تبدیل شایستگیهای مدیران باشگاههای لیگ برتر فوتبال به عملکرد بازاریابی است. روششناسی: این پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفی است. جامعه مورد پژوهش شامل مدیران باشگاههای لیگ برتر فوتبال و اساتید متخصص دانشگاهها (نخبگان امر) است که مشارکتکنندگان در پژوهش با روش نظری و شیوه گلوله برفی انتخاب شدند. جهت جمعآوری دادهها 17 مصاحبه عمیق بهصورت سؤالات باز تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. سپس دادههای حاصل با نظریه دادهبنیاد و رهیافت گلیزر تجزیهوتحلیل گردید. یافتهها: کدهای حاصل از مصاحبهها 667 کد بود که پس از تلخیص به 162 کد و سپس به 40 کد محوری تبدیل شدند. کدهای محوری در مرحله کدگذاری انتخابی در 4 گروه شایستگی مدیران بازاریاب شامل شایستگیهای پایه، شایستگیهای هوشی، شایستگیهای حرفهای و شایستگیهای عملیاتی و 4 گروه عوامل تبدیل شامل عوامل تبدیل فردی، درون سازمانی، بالادستی و محیطی کلان جای گرفتند، سپس مدل مفهومی بر اساس ادبیات پژوهش و نظرات نخبگان طراحی و تأیید شد. نتیجهگیری: مدل ارائهشده میتواند بهعنوان ابزاری جهت شناسایی شایستگیهای مدیران بازاریاب ورزشی باشگاههای فوتبال و عوامل تبدیل این شایستگیها به عملکرد مورداستفاده قرار گیرد و در ادامه بازاریابی، کسب درآمد و استقلال مالی باشگاه و حل مشکلات موجود بهگونهای منطقی و اصولی انجام شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| باشگاههای فوتبال؛ عوامل بنیادی؛ عوامل ساختاری؛ عوامل سازمانی؛ عوامل محیطی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 27,893 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,832 |
||