سامانه مدیریت نشریات علمی دانشگاه شهید بهشتی

محمد کاظمی, رضا, تندنویس, فریدون, خبیری, محمد. (1390). مقایسه تطبیقی عنصر ترویج در لیگ های حرفه ای فوتبال ایران، ژاپن و کره جنوبی. , 10(8), -.
رضا محمد کاظمی; فریدون تندنویس; محمد خبیری. "مقایسه تطبیقی عنصر ترویج در لیگ های حرفه ای فوتبال ایران، ژاپن و کره جنوبی". , 10, 8, 1390, -.
محمد کاظمی, رضا, تندنویس, فریدون, خبیری, محمد. (1390). 'مقایسه تطبیقی عنصر ترویج در لیگ های حرفه ای فوتبال ایران، ژاپن و کره جنوبی', , 10(8), pp. -.
محمد کاظمی, رضا, تندنویس, فریدون, خبیری, محمد. مقایسه تطبیقی عنصر ترویج در لیگ های حرفه ای فوتبال ایران، ژاپن و کره جنوبی. , 1390; 10(8): -.

مقایسه تطبیقی عنصر ترویج در لیگ های حرفه ای فوتبال ایران، ژاپن و کره جنوبی

چشم انداز مدیریت بازرگانی
مقاله 2، دوره 10، شماره 8، آذر 1390    اصل مقاله (366.13 K)
نوع مقاله: مروری
نویسندگان
رضا محمد کاظمی* 1؛ فریدون تندنویس2؛ محمد خبیری1
1دانشگاه تهران
2دانشگاه تربیت معلم تهران
چکیده
در این پژوهش، از میان عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی ورزشی، سعی شده است عنصر ترویج در لیگ حرفه ای فوتبال ایران توصیف شود و مؤلفه های تشکیل دهنده ترویج در لیگ های فوتبال ایران و دو کشور منتخب آسیایی ژاپن و کره جنوبی مقایسه شود. در این مطالعه که روش تحقیق آن توصیفی- پیمایشی می باشد، ابتدا با بررسی پیشینه موجود، مؤلفه های تشکیل دهنده ترویج در لیگ فوتبال ایران شناسایی، تلخیص، تلفیق و تکمیل گردید و در پایان 15 مؤلفه نهایی مبنای طراحی سوالات پرسشنامه قرار گرفت. جامعه آماری، شامل مدیران باشگاه های فوتبال لیگ برتری 3 کشور ایران، ژاپن و کره جنوبی می باشد و پرسشنامه با روش سرشماری توزیع گردید. در ادامه، داده های به دست آمده، با توجه به چارچوب مطالعه، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت تا وضعیت فعلی مؤلفه های عنصر ترویج در لیگ های فوتبال ایران، کره جنوبی و ژاپن مشخص گردد. نتایج این مطالعه نشان می دهد که از دید مدیران باشگاه ها، اکثریت متغیرهای عنصر ترویج در لیگ ایران از وضعیت چندان مطلوبی برخوردار نمی باشند و در این میان، لیگ ژاپن، نسبت به لیگ های ایران و کره جنوبی، از وضعیت مناسب تری برخودار است
کلیدواژه‌ها
بازاریابی ورزشی؛ آمیخته بازاریابی ورزشی؛ ترویج ورزشی و لیگ حرفه ای فوتبال
عنوان مقاله [English]
Comparative comparison of the promotion element in professional football leagues in Iran, Japan and South Korea.
مراجع
  1. Apostolopoulou, A. P. (2004). Welcome Home: Motivations and Objectives of the 2004 Grand National Olympic Sponsor. Sport Marketing Quarterly, 13(4), 180-192.
  2. Brown, T. (2010). Remote Control Games, Herald Sun, 9, 15.
  3. Brown, M., & Kreutzer, A. (2003). Sport Marketing and the Law-Reducing Risk in Promotion: The Incorporation of Risk Management Principles by Sport Marketers. Sport Marketing Quarterly, 11(4), 252-254.
  4. Copeland. R., Frisby, W., & McCarvile, R. (1996). Understanding the Sport Sponsorship Process from a Corporate Perspective. Journal of Sport Management, 10, 32-48.
  5. Couccens, L., & Slack. T. (1996). Using Sport Sponsorship to Penetrate Local Markets: The Cases of Fast Food. Journal of Sport Management, 10, 69-187. 042
  6. Filo, K., & Funk, C. D. (2011). Congruence between Attractive Product Features and Virtual Content Delivery for Internet Marketing Communication. Sport Marketing Quarterly, 14, 112-122.
  7. Kotler, P. (2001). Marketing Management. Prentice-Hall: 9th edition. New Jersey, USA.
  8. Lough, N. L., & Kim, A. R. (2004). Analysis of Socio-Motivations Affecting Spectator Attendance at Stadiums. Sport Marketing Quarterly, 14(2), 84-97.
  9. Madox, R. (2003). Sponsorship Now Part of Media Mix. Business Source Premier, 88(11), 16.
  10. Peter P., & Donnelly, J. (2004). Marketing Management: Knowledge & Skill. McGraw – Hill.
  11. Pitts B. G, & Stotlar D. K. (2002). Fundamentals of Sport Marketing. Fitness Information Technology, USA.
  12. Solomon. M. R., & Stuart. E. W. (1997). Marketing-Real People Real Choices. Prentice-Hall, New Jersey, USA.
  13. Taranto, R. (1998). Social Events the Unique Tool for Marketing and Promotion. Business Date, 6(1), 5-8.
  14. Thomas, R. J. ( 2005). Marketing Mix. SGB, 38(12), 22-22.
  15. Van Heerden, C. H. (2001). Factors Affecting Decision-Making in South African Sport Sponsorships(Doctoral Sissertation). University of Pretoria, South African
  16. Van Waterschoot, W., & Van den Bulte, C. (1992). The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited. Journal of Marketing, 56(4), 83-93
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 3,604
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,987