مفهومپردازی آمیزه بازاریابی در کسبوکارهای فرهنگی - هنری | ||
| چشم انداز مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 16، شماره 29، بهار 1396، صفحه 73-91 اصل مقاله (737.38 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مهران رضوانی* 1؛ محمد تقی طغرائی2؛ محمد حسن مبارکی3؛ جهانگیر یدالهی فارسی3 | ||
| 1* دانشیار، دانشگاه تهران | ||
| 2** استادیار، دانشگاه هنر اصفهان (نویسنده مسئول). | ||
| 3*** دانشیار، دانشگاه تهران. | ||
| چکیده | ||
| هدف مطالعه حاضر این است که با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی مؤثر سه حوزه بازاریابی، کارآفرینی فرهنگی و کسبوکارهای هنری به تبیین چگونگی و چیستی آمیزه بازاریابی کسبوکارهای فرهنگی- هنری بپردازد و با پیشنهاد یک چارچوب مفهومی، شیوه ساماندهی فعالیتهای بازاریابی این کسبوکارها را مستندسازی کند. پژوهش حاضر از نظر مشارکت نظری حوزه آمیزه بازاریابی و مشارکت عملی، الگوشناسی فعالیتهای بازاریابی کسبوکارهای فرهنگی- هنری با استفاده از راهبرد مطالعه موردی مرکب، نوآوری دارد؛ به این صورت که نتایج پژوهش با بهچالشکشیدن پژوهشهای پیشین به یک الگوی نوآورانه از آمیزه بازاریابی منتج شده است. روش پژوهش طی ۳ مرحله مطالعه موردی مرکب و گروه کانونی در قسمت کیفی و روش توصیفی در قسمت کمّی انجام شده است. در مرحله اول از ابزار مصاحبههای عمیق با ۲۰ نفر از فعالان و صاحبنظران حوزه فرهنگ و هنر و در مرحله دوم از ابزار پرسشنامه برای آزمون الگوی پژوهش استفاده شد. نتایج نشان داد که عناصر آمیزه بازاریابی کسبوکارهای فرهنگی- هنری شامل ۵ مقوله اصلی الگو 5Cs شامل شبکه تماس و قابلیتهای ارتباطی، محتوا، خلاقیت، ارزش فرهنگی و خالق اثر هستند؛ همچنین در بخش کمّی الگوی معادلات ساختاری و مقادیر تحلیل مسیر هر مقوله دارای کفایت لازم برای تبیین فعالیتهای بازاریابی کسبوک | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیزه بازاریابی؛ کارآفرینی فرهنگی؛ کسبوکارهای فرهنگی- هنری؛ هنرمند کارآفرین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 9,536 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,687 |
||
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,604 |
| تعداد مقالات | 14,078 |
| تعداد مشاهده مقاله | 97,222,507 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 62,010,735 |