الگوی گونهشناسی رهیافتهای کلان سازمانها در تخصیص منابع بازاریابی | ||
| چشم انداز مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 16، شماره 29، بهار 1396، صفحه 93-109 اصل مقاله (475.83 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| بهمن حاجی پور* 1؛ منیژه قره چه2؛ مصطفی محمدی3 | ||
| 1* دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی، تهران. | ||
| 2** دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی، تهران. | ||
| 3*** دانشجوی دکتری، دانشگاه شهید بهشتی (نویسنده مسئول). | ||
| چکیده | ||
| تخصیص منابع بازاریابی ازجمله تصمیمهای راهبردی سازمانها بهشمار میرود که سودآوری آنها را بهطور مستقیم و غیرمستقیم متأثر میسازد. ماهیت پویای پدیده تخصیص منابع بازاریابی و محیط پرچالش و دائماً متغیر سازمانها از یک سو و ظهور رسانههای جدید از سوی دیگر باعث شده است روشهای سنتی تخصیص منابع بازاریابی کارایی لازم را نداشته باشند. این پژوهش بر اساس راهبرد پژوهش استقرایی و با استفاده از روش پژوهش کیفی و با تکیه بر فلسفه ساختگرایی اجتماعی، ضمن تبیین عوامل اصلی تأثیرگذار بر تصمیمهای تخصیص منابع بازاریابی، رهیافتهای کلان سازمانهای ایرانی در تخصیص منابع بازاریابی را گونهشناسی و تبیین میکند. روش پژوهش، تحلیل محتوای کیفی و نمونه پژوهش شامل 28 نفر از خبرگان، مدیران ارشد، مشاوران، مدیران و کارشناسان بازاریابی و فروش سازمانهای فعال در صنایع غذایی و نوشیدنی و روش نمونهگیری، تلفیقی از نمونهگیریهای هدفمند و نظری بوده است. بر اساس یافتههای پژوهش، رهیافتهای کلان سازمانها در تخصیص منابع بازاریابی بر اساس دو بُعد «جهتگیری راهبردی سازمان» و «مرحله چرخه عمر محصول» در چهار دسته «محبوبیت»، «تمایز»، «شهرت» و «ثبات» قابلتبیین هستند. | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 9,619 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,313 |
||
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,604 |
| تعداد مقالات | 14,078 |
| تعداد مشاهده مقاله | 97,222,494 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 62,010,732 |