طراحی الگوی فرآیند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی: مورد مطالعه برند پنتر در صنعت نوشت افزار | ||
| چشم انداز مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 20، شماره 48 - شماره پیاپی 81، زمستان 1400، صفحه 13-42 اصل مقاله (2.29 M) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.48308/jbmp.20.48.13 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرداد عالی پور هریسی1؛ جهانگیر یداللهی فارسی* 2؛ محمد رضا زالی3 | ||
| 1دانشجوی دکترای کارآفرینی، پردیس بین المللی کیش، دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار،گروه کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 3دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف: کارآفرینی مبتنی بر برندسازی(Brandpreneurship) بهعنوان مفهومی جدید، از ترکیب دو مفهوم برندسازی و کارآفرینی میباشد. در دیدگاه کارآفرینی مبتنی بر برندسازی، برندسازی مبنای تمام فعالیتهای کسبوکار جدید میباشد که توسط کارآفرین انجام میشود. هدف از این پژوهش بررسی و شناسایی مراحل فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی در کسبوکارهای نوپا می باشد. روششناسی: رویکرد پژوهشی مورداستفاده کیفی از نوع مطالعه تک موردی هست که دادهها از طریقِ مطالعه منابع مستند و مصاحبههای مبتنی بر رویداد با ۱۱ نفر شامل بنیانگذار و اعضای تیم مؤسس برند پنتر، بهوسیله نمونهگیری هدفمند و به کمک نرمافزار اطلس تی. نسخه۷ جمعآوری گردیده است. یافتهها: بر اساس نتایج مصاحبه، ۶ بعد برای فرایند کارآفرینی مبتنی بر برندسازی شناسایی گردید: "همآوری منابع"، " پیادهسازی ایده و فراهم نمودن زمینه کسبوکار مبتنی بر برند "، "مشروعیت بخشی همزمان به کسبوکار و برند"، "ایجاد کسبوکار نوپای مبتنی بر برند"، "تولد کسب و کار نوپای مبتنی بر برند"، "رشد کسبوکار جدید مبتنی بر برند". نتیجهگیری: الگوی کارآفرینی مبتنی بر برندسازی تمرکز بر همزمانی راهاندازی کسب و ایجاد برند و یا حتی تقدم بر ایجاد و مشروعیت بخشی برند بر راهاندازی کسبوکار را تأکید دارد و توجه به مراحل و توالی بهکارگیری این الگو میتواند زمینه پایداری، بقاپذیری و رشد کسبوکار جدید مبتنی بر برند را فراهم آورد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| فرایند کارآفرینی؛ برندسازی؛ برند محوری؛ کسب و کارهای نوپا؛ تحلیل تم | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 25,176 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 7,393 |
||